제목 : 메타, ‘25년에 인스타그램이 美 광고 매출 50% 예상 *연합인포맥스*
애드위크는 “이마케터에 따르면 ‘15년 기준으로 인스타그램은 메타 플랫폼스(META) 미국 전체 매출의 7%만을 차지했지만, ‘25년에는 절반을 차지할 전망이다”고 보도했다. “인스타그램의 ‘25년 미국 광고 매출 전망치는 320.3억 달러로, ‘24년 대비 24.4% 증가할 것으로 예상된다. 이 수치는 메타 미국 광고 매출에서 인스타그램이 차지하는 비중이 50.3%로 처음으로 절반 이상을 차지하는 사례가 될 것이다”고 설명했다. “인스타그램의 성공은 다른 SNS 플랫폼보다 높은 사용자당 수익에 기인한다. 이마케터에 따르면 ‘19년 이후로 인스타그램은 사용자당 평균수익(ARPU)에서 페이스북을 앞질렀다. 현재 인스타그램은 미국 사용자당 223달러를 벌어들이며, 페이스북은 191달러, 틱톡은 109달러를 기록하고 있다”고 발언했다. 이와 관련해 이마케터의 재스민 엠버그 수석 애널리스트는 “다른 SNS 플랫폼이 광고 노출을 늘리는 데 주력하는 반면, 메타는 AI를 활용해광고 효율성을 높이는 데 집중하고 있다”고 평가했다. 이어 “인스타그램 숏폼 비디오 기능인 ‘릴스’가 인스타그램 성장의 주요 동력 중 하나이다. SNS 콘텐츠가 비디오 중심으로 전환되고 있다”고 덧붙였다. “현재 인스타그램은 비디오 중심 플랫폼으로 자리 잡았으며, 사용자들은 인스타그램 사용 시간의 약 2/3를 비디오 시청에 소비하고 있다”고 전했다.