❤️Если вы устали от того, что такие культурные и эмоциональные события, как Рождество или День всех влюблённых, постепенно переосмысляются через призму рынка; если вам не по душе, что их социальный и ритуальный смысл отступает на второй план, уступая место потребительским практикам — покупке подарков, декора, услуг и "правильных" эмоций, оформленных в товарную форму, — вам в шведскую Лапландию. Здесь Рождество всё ещё именно что проживают, а день покровителя всех влюблённых — Валентина — деликатно игнорируют.
💕 В Швеции этот день называют "Днём всех сердец" (Alla hjärtans dag), намеренно избегая фокуса исключительно на романтической любви. Признаваться в ней в этот день можно кому (и чему) угодно. В стране этот праздник прижился довольно поздно — в 80-х, — и препятствием к этому, помимо нерелигиозности шведов, служило типично скандинавское нежелание превращать чувства в спектакль.
Если в столице и более южных областях в этот день и за недели до него цветочные развалы ломятся от букетов, а витрины кафе и бутиков зазывают романтическими декорациями и специально приготовленными манящими розовыми десертами, то на Севере пик романтизма, на который можно рассчитывать, — совместная прогулка на снегоходах и сосиски, жаренные где-нибудь в тундре на костре.
❣️Местный малый бизнес демонстрирует огнеупорность по отношению к нормативному характеру потребления в современной культуре и практически никак не выделяет 14 февраля среди череды обычных дней. Я намеренно прогулялась по торговому центру, но заметила лишь тоскливые сердечки на гирляндах, скидочные стикеры на витрине бижутерии, стопки носков в сердечки в мультибрендовом магазине да коробки мармеладных конфет. Конфетами (и букетом из того же супермаркета) здесь отделывается большинство: если в Швеции День святого Валентина аккуратно встроен в культуру эмоциональной сдержанности и социального равенства, то в северной Швеции вся его допустимая эмоциональность основательно подморожена.
💝 Исключение составляет спа отеля Elite — там все свободные слоты на 14 февраля исчезли задолго до праздника. И новый ресторан Alex — я вам его уже показывала в сторис канала, — который предлагает что-то вроде аперитиво в течение дня.
💗 В прошлом году 14 февраля мы с Акселем вообще встретили на рабочем ивенте (ну да, почему бы не устроить бизнесовую тусовку в эту дату?). Столы и меню кокетливо украшали сердечки. В этом году День сердец выпал на субботу, так что, предсказываю, количество свиданий за городом, в лесу, скорее всего, возрастёт.
Вы как, празднуете?
#моя_шведская_история
💕 В Швеции этот день называют "Днём всех сердец" (Alla hjärtans dag), намеренно избегая фокуса исключительно на романтической любви. Признаваться в ней в этот день можно кому (и чему) угодно. В стране этот праздник прижился довольно поздно — в 80-х, — и препятствием к этому, помимо нерелигиозности шведов, служило типично скандинавское нежелание превращать чувства в спектакль.
Если в столице и более южных областях в этот день и за недели до него цветочные развалы ломятся от букетов, а витрины кафе и бутиков зазывают романтическими декорациями и специально приготовленными манящими розовыми десертами, то на Севере пик романтизма, на который можно рассчитывать, — совместная прогулка на снегоходах и сосиски, жаренные где-нибудь в тундре на костре.
❣️Местный малый бизнес демонстрирует огнеупорность по отношению к нормативному характеру потребления в современной культуре и практически никак не выделяет 14 февраля среди череды обычных дней. Я намеренно прогулялась по торговому центру, но заметила лишь тоскливые сердечки на гирляндах, скидочные стикеры на витрине бижутерии, стопки носков в сердечки в мультибрендовом магазине да коробки мармеладных конфет. Конфетами (и букетом из того же супермаркета) здесь отделывается большинство: если в Швеции День святого Валентина аккуратно встроен в культуру эмоциональной сдержанности и социального равенства, то в северной Швеции вся его допустимая эмоциональность основательно подморожена.
💝 Исключение составляет спа отеля Elite — там все свободные слоты на 14 февраля исчезли задолго до праздника. И новый ресторан Alex — я вам его уже показывала в сторис канала, — который предлагает что-то вроде аперитиво в течение дня.
💗 В прошлом году 14 февраля мы с Акселем вообще встретили на рабочем ивенте (ну да, почему бы не устроить бизнесовую тусовку в эту дату?). Столы и меню кокетливо украшали сердечки. В этом году День сердец выпал на субботу, так что, предсказываю, количество свиданий за городом, в лесу, скорее всего, возрастёт.
Вы как, празднуете?
#моя_шведская_история