Романтизированный образ классных ребят из агентства и взгляд со стороны бизнеса.На сколько романтизированы агентства? Мне кажется что очень сильно. Сразу вспоминаю сериал Mad Man и свой опыт работы в международных рекламных агентствах. Много вайба в агентвах который прям романтизирует профессию и закрывает глаза на реальность.
В течение последнего года у меня складывается уникальный опыт — с одной стороны, я сам являюсь клиентом и работаю с агентствами с брендом BelleFrog, с другой — выступаю в роли консультанта в компаниях, представляя их интересы и сам являюсь частью рекламного мира в котором я вырос и работаю как агентство. Это позволяет мне наблюдать процесс с разных сторон: со стороны владельцев бизнеса и как человек который имеет опыт работы в агентствах на разных позициях.
И у меня возникло видение относительно агентств: не обобщая, но агентства зачастую ограничены собственным опытом и рамками и тем самым оторванным от реальности внутренним вайбом креативности, что приводит к созданию стратегий, оторванных от реальности. Основная проблема заключается в том, что агентства полагаются только на свои силы в формировании бренд-стратегий, тогда как наиболее эффективная стратегия должна буквально прорастать изнутри компании, учитывая рынок и потребности клиента.
Недавно в рамках крупного проекта я взял на себя роль консультанта клиента, в то время как стратегию разрабатывает известное международное агентство. Тем не менее, агентская среда часто производит талантливых креаторов, дизайнеров и стратегов, которые, увы, мало что понимают в бизнесе. Им не хватает понимания внутренних процессов компании и основ человеческой психологии. Они не осознают, что многие собственники бизнеса не владеют терминами типа RTB и не нуждаются в сложных терминах. Важнее строить отношения, а не кичиться своим вайбом.
Из всего созревают выводы следующие:• Бренд должен развиваться изнутри, важно правильно заложить основу.
• Компаниям необходим посредник, который поможет им понять мир бренд-стратегий, а не просто предложит готовое решение.
•Клиенту важно проживать свой бренд, чтобы он вырос с ДНК компании, а не превратился в бесконечный ряд документов.
• Это сложный процесс, который должен развиваться из продукта и бизнес-целей и глубина погружения в бизнес должна быть на уровне компании, а не со стороны.
• Агентствам не хватает связующего звена, медиатора, который бы помогал им лучше понимать клиента. Это совершенно разные миры как Марс и Венера.
• Общайтесь проще без выебонов и умных словечек, птичему языку можно научиться быстро.
• Агентство должно быть помощником, который проводит клиента от бизнес процессов к бренд маркетингу и это как соединять небо и землю.
• Возможно подход устарел и подход стартапов с постоянным тестированием реальности, с постоянными кастдевами наиболее сейчас приближен к жизни, поскольку мир сильно меняется и меняется быстро и реагировать на изменения нужно быстро.
