ИЛЮШИН.INC

Доклад НОМ — это качественный аудит избирательной системы к кампании 2026 года. Система к выборам действительно готова. Однако он также ставит важный вопрос: на чём будет строиться партийная конкуренция в ситуации, когда базовые внешнеполитические установки у большинства участников совпадают?
Партии всё чаще обращаются не к абстрактному избирателю, а к сравнительно новым или политически актуализированным общностям, поддержка которых становится символическим обращением к более широким слоям общества. В этой логике депутаты Госдумы все 5 лет своих полномочий писали свои законопроекты не только как правовые нормы, но и общались через них с обществом. Из более чем 3 тыс законопроектов, которые депутаты вносили в парламент в течение своих полномочий, почти 2 тыс были социально ориентированными.
Патриотический консенсус формирует своего рода обязательную зону адресации – прежде всего участников СВО и членов их семей. Ни одна парламентская партия не сможет пройти мимо этой группы. Поэтому конкуренция будет разворачиваться не вокруг самого факта обращения к ней, а вокруг способа такого обращения, качества предложенных мер и работы с периферийными группами, которые позволяют партиям различаться между собой.
«Единая Россия» будет продвигать образ силы, которая реально может решать вопросы благодаря большинству в парламенте. КПРФ попытается восстановить социально-протестную нишу и говорить с избирателем через темы справедливости и ответственности власти. ЛДПР, вероятно, продолжит линию эмоционально-патриотической мобилизации в формуле «за президента, но против ЕР». Для «Новых людей» критичными остаются городская аудитория и запрос на нормализацию. «Справедливая Россия» в борьбе за прохождение 5%-барьера будет вынуждена удерживать социальную повестку, иногда рискуя провалами в популизм.
При этом партиям уже недостаточно одних технологических решений и привычных лозунгов. По данным весеннего опроса Russian Field, 58% граждан не могут назвать партию, которая давала бы им образ будущего: 27% считают, что этого не делает никто, ещё 31% затрудняются ответить. Причём ответ «ни одна» чаще дают жители крупных городов и мужчины 30-59 лет — наиболее требовательный и смыслоёмкий сегмент аудитории.
Инфраструктура готова к выборам, доклад НОМ убедительно это подтверждает. Теперь политики должны воспользоваться возможностями, которые она им предоставляет. Перед кандидатами и партиями стоят два вызова: способность предложить образ будущего и способность точно адресовать его конкретным социальным группам. Образ будущего без адресата растворяется в абстракции; адресная работа без смыслов превращается в технократический набор мер. Выиграет тот, кто соединит одно с другим: привяжет политическое сообщение к узнаваемым сигнальным группам и сможет через них говорить с теми аудиториями, которые действительно определят динамику кампании.